文字を表現する書体。大きくは明朝体/ゴシック体の2種からなり、英語の場合正式には明朝をセリフ（ひげ）と呼び、ゴシックをサンセリフ（サン=無いという意味）と呼ぶ。 高級・男性らしさ・女性らしさ・親しみ・優しさなど書体から医院の印象が決まると言っても過言ではない。
ブランディングの重要な部分でもある。